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Das erfolgreiche Online-Portal
Das Internet ist längst nicht mehr nur ein Präsentationsforum. Durch das zielgerichtete Bereitstellen von Informationen sowie die Einbindung von E-Commerce-Angeboten und Werbevermarktung ist es zu einer interaktiven Plattform geworden, die Unternehmen und Kunden verbindet.
Insbesondere jene Unternehmen, deren Produkte via Internet vertrieben werden, stehen unter dem Druck, sich mittels eines gut durchdachten Marketingprogramms komparative Konkurrenzvorteile zu schaffen. Gut geeignet scheinen dazu Portale, die über das Produktangebot hinaus, Information, Dienstleistung und Unterhaltung bieten. Es gibt jedoch kein Patentrezept, wie ein Internet-Portal aufgebaut sein muss, sowohl strategisch als auch konzeptionell sind die Faktoren von Fall zu Fall unterschiedlich.
Das größte Problem des Internet-Marketings ist, im WWW gefunden zu werden. Misserfolge und zu geringe Besucherzahlen auf Websites sind keine Seltenheit, denn oft ist der Grund mangelnde Site Promotion. Dabei sollte man sich bei der Auffindbarkeit einer Unternehmenspräsenz sehr stark am Nutzerverhalten orientieren, damit eine möglichst zielgruppenspezifische Adressaten-Ansprache erfolgen kann.
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